慕思床墊在國內(nèi)的家居床墊行業(yè)中是一個非常不錯的品牌，它的利潤率也遠高于其他床墊同行，毛利潤率達到了近50%。他的定位讓大家一看就像一個國際品牌，“全球10大床墊品牌”，赫然名列在官網(wǎng)之內(nèi)，顯示了其高貴性。而且品牌名DeRucci透露著濃濃的法國貴族氣息。當然銷售人員在推銷之時，也明示或者暗示這床墊的貴族屬性，以及不凡的名牌故事。
現(xiàn)在慕思床墊正在積極尋求國內(nèi)A股上市，但是在其報送資料之后，也收到了證監(jiān)會監(jiān)管上市部門的回饋追問。其中有幾個連貫問題，那就是“官網(wǎng)上以及所有的包裝上和品牌中，出現(xiàn)的那個洋老頭到底是誰？同公司有什么關(guān)聯(lián)？”，“公司品牌的歷史請再次描述，同法國乃至其他國家有何關(guān)聯(lián)？結(jié)果大家終于看到了忍俊不禁的回答。
原來慕思床墊一直在使用的”消費者暗示“的銷售手段。那個到處都出現(xiàn)的，包括官網(wǎng)和所有包裝上都印制的，一個帥氣的叼著煙斗的洋老頭，他可不是喬布斯哦，也不是慕思床墊的設(shè)計師，更不是慕思床墊的創(chuàng)始人或者品牌設(shè)計人，甚至也不是公司的員工。他就是一個路人甲，因為慕思床墊的老板覺得他形象好，早在2009年，已經(jīng)買下了他的肖像永久使用權(quán)。
慕思床墊是一個注冊于東莞市厚街鎮(zhèn)的本土床墊企業(yè)，老板也是東莞本地人，那么自己辛辛苦苦做出一個品牌，為什么不用創(chuàng)始人的肖像或者國人的肖像作宣傳呢？而要去到國際上找一個路人甲去宣傳？其實追根到底每個人都懂了，不就是想去給消費者營造出一個國外大床墊品牌的錯覺嗎？不就是認為只有國際大品牌，床墊才能賣高價。
那么未來慕思床墊給證監(jiān)會講了實話，他還能上市成功嗎？從表面上看影響不大，但有可能真的會影響他的上市之路。
1.本來是一個本土企業(yè)，現(xiàn)在大家都知道這個品牌就是國內(nèi)品牌，所有的消費者暗示都無效了。那么未來還能制定高銷售價格嗎？慕思床墊的高利潤率還能繼續(xù)維持嗎？那么對于其經(jīng)營的連續(xù)性會產(chǎn)生多大影響？這對于上市的審核影響比較大。
2.有專家分析過，床墊行業(yè)的關(guān)鍵競爭要素是品牌，可以粗暴的得出一個公式：產(chǎn)品不差+品牌力強=有競爭力，最終市場份額會有效提升。那么現(xiàn)在大家知道慕思床墊同其他的床墊其實都一樣，既沒有外國的工藝，也沒有外國的技術(shù)，更沒有外國的市場，那么品牌還能維系嗎？
3.其實影響慕思床墊上市的可能就是業(yè)務(wù)的利潤連續(xù)性，監(jiān)管部門擔心其未來會業(yè)績變臉啊。這幾年床墊行業(yè)的廣告競爭非常激烈不知，據(jù)統(tǒng)計，這三年中，慕思廣告總支出12億元，喜臨門4.7億，夢百合2.8億。他們的廣告費支出同他們的市場競爭位置保持同一關(guān)聯(lián)。這就是一個巨大的風(fēng)險，廣告費是靠銷售支撐的，而銷售又靠高價格支撐，高價格是靠品牌支撐。
那么現(xiàn)在洋老頭的底被揭了出來，這過去的一切好的指標還能繼續(xù)維持嗎？我們有些品牌，做大了之后應(yīng)該樹立民族品牌自信。如果總想含糊不清的導(dǎo)向性的誤導(dǎo)消費，早晚會出事啊。
現(xiàn)在我們中國品牌就是世界品牌，可以大大方方的將這個混淆真假的洋老頭換掉，讓消費者明明白白的消費，可能發(fā)展更好，未來更廣闊。
慕思床墊申請上市，遭證監(jiān)追問：廣告洋老頭是誰？還能成功嗎？
如果產(chǎn)品足夠的好，為什么要去用洋老頭做廣告，真的想不通。這種崇洋媚外的思想，實在害人，廣大消費者一定要慎重，對這種把洋人當神仙的企業(yè)，真的很難讓人放心。因為，用中國人做廣告，完全能夠吸引到自己的消費者。
有人說，慕思床墊很好，我不覺得。為什么，既然很好，為什么要用外國老頭做招牌，真的很好嗎？既然用外國老頭做廣告，那說明更適合外國人使用，那就出口吧，不要在國內(nèi)賣。否則，就不要用所謂的外國老頭來做廣告。
也許有人會說，很多品牌都用國際明星等做廣告，是否一樣？那不一樣，其他明星都是大家知道的，可以拉高人氣，吸引粉絲等。這位老頭誰也不知道，也就是崇洋媚外了，當然不能支持了。所以，請廣大消費擦亮眼睛，對這些崇洋媚外的品牌，絕對不要支持，而支持真正的國產(chǎn)品牌。