紅牛(Red Bull)飲料創(chuàng)始人泰國許書標的工廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”,取名為“紅?!?985年,曾在寶潔(P&G)亞洲地區(qū)分公司任職的奧地利商人迪特利希·馬特希茨(Dietrich Mateschitz)因為對這款飲料的喜愛,決定將這款產(chǎn)品的配方與商標權(quán)買下,行銷到亞洲以外的市場。他在1986年在奧地利設(shè)立了紅牛股份有限公司(Red Bull GmbH),改良紅牛飲品的配方加入了碳酸,而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。相較于傳統(tǒng)的提神飲料,馬特希茨以一種非常流行、時尚的方式來包裝產(chǎn)品,獲得空前的回響,而廣為年輕族群接受。
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