金頌深山茶何以直搗奢侈品市場？——壹串通之道【項目背景】?“七萬茶廠不敵一個立頓！”“中國是全球最古老、最大的產(chǎn)茶國，然而至今沒有一家全球性的茶葉品牌。德國不產(chǎn)茶葉，卻占據(jù)了全球茶葉市場的絕大多數(shù)品牌！”一個個醒目的標題，一句句刺眼的犀利言語，如利劍直搗中國茶農(nóng)茶商的心臟。中國茶葉品牌建設(shè)和營銷處在相對低級的階段，不但沒有形成一個像“立頓”一樣的世界性品牌，而且叫得響的全國性品牌也屈指可數(shù)。一直以來，中國茶葉普遍都處于“名茶優(yōu)勢、名牌弱勢”的境地，始終未做“強”（經(jīng)濟效益上），而是在做“大”（數(shù)量上），也因此，茶葉產(chǎn)業(yè)已成為主產(chǎn)區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。廣闊的市場和看好的前景，加上近幾年高端茶葉市場因炒作而呈現(xiàn)出來的火熱景象，吸引了眾多公司涉足茶這個行業(yè)。“市場越難進，品牌越要做！”充滿激情的戴曉民侃侃而談：“難進，這是一個行業(yè)壁壘，有資格進去的品牌做起來就顯得得心應(yīng)手了?！碑斚聡鴥?nèi)市場上二三線茶葉品牌眾多，主要原因就是進入壁壘低，品牌即使做起來也很容易陷入促銷戰(zhàn)和價格戰(zhàn)的混亂局面。而且二三線品牌的成功者大多數(shù)以雄厚的資金、悠久的歷史以及龐大的規(guī)模取勝的，比如天福之類，目前來說百聰并不打算重走傳統(tǒng)茶企業(yè)的常規(guī)發(fā)展路數(shù)，而選擇了進軍高端奢侈品茶葉市場。而若僅在批發(fā)市場進行考察，則不能把握到深層次的脈絡(luò)。于是，壹串通通過直面一線茶農(nóng)，接觸最優(yōu)秀的茶業(yè)師傅