如何做好品牌定位 淺談品牌定位的秘訣
品牌推廣最重要的是進行品牌定位，企業(yè)品牌定位的最終目的是為了更好地建立與目標市場相關聯(lián)的品牌形象，并且讓其在消費者心中占據(jù)一個獨特而有價值的位置，那么該如何進行有效的品牌定位呢，國際品牌網(wǎng)(br8.com)為企業(yè)詳解品牌定位的方法。
品牌定位是一種在客觀市場上調(diào)研的基礎上，企業(yè)從中策略性的提取品牌價值，尋求更適合品牌成長的空間、空間和方式，以此來追求消費者心目中的塑造區(qū)別于競爭對手的獨特的品牌個性和形象。從而引起持續(xù)的消費偏好，更好的擴大品牌附加值的過程。
企業(yè)的品牌定位涉及到品牌的個性和形象。若是品牌定位愈清晰，那么企業(yè)的品牌的個性與形象就越鮮明，從中越有利于滿足消費者的情感需求以及品牌提升的附加值。
品牌定位是一項綜合性的系統(tǒng)工作，對于一個品牌進行完整具體的定位包括目標市場定位和經(jīng)營理念定位，而目標市場則是人們常說的目標消費人群，是企業(yè)品牌所瞄準的目標潛在客戶，另外，目標市場則是企業(yè)品牌核心價值主張、管理模式和目標愿景做出明確的定位以及規(guī)劃，能夠更好的指導企業(yè)品牌長期發(fā)展。
品牌設計亦是品牌定位的涵蓋范圍，品牌定位從系統(tǒng)方面來說是一個兼多元性和持續(xù)性的策劃活動，從品牌標識到吉祥物，從標準色彩到輔助圖形，從企業(yè)產(chǎn)品的包裝形態(tài)，從企業(yè)的環(huán)境到賣場空間，從公關活動到產(chǎn)品的宣傳，品牌設計可以說滲透達到品牌定位的每一個環(huán)節(jié)之中。
品牌設計從廣義上來說是一品牌發(fā)展規(guī)劃和營銷傳播策略的指導下，根據(jù)品牌定位特征所展開的，目的在于更好的幫助樹立品牌形象和提升品牌價值的系統(tǒng)設計過程。其內(nèi)容涵蓋了識別要素、識別系統(tǒng)等各方面。圍繞品牌定位的和愿景方面的要求，有效的建立品牌識別體系，其中包括了品牌基礎的識別要素以及開發(fā)和應用識別系統(tǒng)設計兩大部分。
企業(yè)的品牌定位是從概念到體系、從設計到消費、從有形產(chǎn)品到無形的品牌資產(chǎn)的綜合體，所以品牌定位是循環(huán)漸進的系統(tǒng)化過程，若想了解更多的品牌資訊，首選國際品牌網(wǎng)(br8.com)，企業(yè)的品牌服務專家。
新品牌發(fā)展策略
市場定位和營銷規(guī)劃
首先要解決“做什么”和“如何做”，然后才是“怎么做”的問題。區(qū)域市場的開發(fā)更是要解決好區(qū)域市場規(guī)劃、渠道規(guī)劃、操作模式設計、如何讓經(jīng)銷商知道分銷標準以及怎么去做。區(qū)域銷售量的增長會受到產(chǎn)品力、品牌力、鋪貨率、通路掌控能力、促銷活動執(zhí)行力、競爭因素和購買力等的綜合影響，是極端復雜的過程。
在市場競爭環(huán)境里處于相對弱勢的情況下，區(qū)域市場可以采取資源聚焦的兵法原則，集中兵力在區(qū)域內(nèi)開發(fā)成功一個小樣板市場出來，形成榜樣、輻射、影響力優(yōu)勢，做市場一定要做勢、借勢、移勢。沒有能力在整個區(qū)域市場做勢，就在一個市或者一個縣做勢，先做成小區(qū)域名牌再借勢、移勢，有了小區(qū)域的成功才有整個區(qū)域的成功，全國市場的成功。這樣做表面上看起來慢，實際會事半功倍的。集中足夠多的優(yōu)勢力量去助銷，或者直接倒做終端，啟動用戶市場，然后再轉(zhuǎn)交經(jīng)銷商，從而樹立經(jīng)銷商、銷售人員的信心。這也不失為處于弱勢地位的品牌可以考慮的方法。
新品牌的招商工作的確是一件很有難度的事情。新進入的品牌要去和市場上原來處于優(yōu)勢地位的大品牌抗爭，不要著眼于選擇容易搞定的小經(jīng)銷商，小經(jīng)銷商的經(jīng)營實力、經(jīng)濟實力、網(wǎng)絡結構、用戶定位等都和大中型經(jīng)銷商有著本質(zhì)的區(qū)別的。