中國是茶的故鄉(xiāng)，而茶是世界三大飲品之一，被聯(lián)合國列為六大健康飲品之首。無論是歷史上還是現(xiàn)在，中國是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和消費國。近來，越來越多的茶業(yè)企業(yè)開始打造自己的品牌，但如何有效的打造國內(nèi)乃至國際的高端知名品牌，一直是我們探討的問題。本期《伴夏茶精品網(wǎng)》結合中國茶在愛沙尼亞的推廣方案，為大家展示全方位立體組合營銷方法，輕松打造中國茶業(yè)高端品牌。
一、事件營銷，提高品牌美譽度
事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。
中國茶走進愛沙尼亞活動，是中國國際廣播電臺推廣中國茶的有益嘗試，無疑是最為有效的營銷事件。中國茶走出國門，直指歐洲市場，這種政府支持的國與國之間的文化交流活動對于企業(yè)的品牌形象是一次大的提升。尤其值得一提的是，一般的事件營銷只是一個時間節(jié)點，而本次活動后續(xù)深度宣傳可以持續(xù)發(fā)酵。
二、組合宣傳，提高品牌知名度
中國茶品牌參與走進愛沙尼亞活動，可以獲得此次活動的全程冠名；中國國際廣播電臺、國際在線現(xiàn)場對領導的深度采訪，具有很強的權威性。由于受眾的信息接收主要通過視、聽形式，電臺這種特有的傳統(tǒng)模式又煥發(fā)了青春；在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等人氣火暴的SNS社區(qū)進行全程報道及互動活動，精準定位未來消費的主力年輕人；新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國網(wǎng)、伴夏伴夏茶精品網(wǎng)網(wǎng)等10余家網(wǎng)絡主流媒體轉載，發(fā)揮網(wǎng)絡強大的影響力；愛沙尼亞國內(nèi)主流媒體全面報導，對于參與的品牌在國際會產(chǎn)生先入為主的效應；《伴夏茶精品網(wǎng)》平面媒體專題報導和廣告宣傳形象、直觀、深刻。定位國際，覆蓋全球，全方位立體式的組合轟炸宣傳，充分擴大企業(yè)品牌的知名度，國內(nèi)企業(yè)很難做到。
三、線下體驗，提高品牌忠誠度
品牌是感性的，在通常情況下，消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠度的一霎那，往往記憶深刻。而這種深刻的記憶片段，對于一件產(chǎn)品來說，線下產(chǎn)生的幾率是最大的，此次中國茶愛沙尼亞推廣活動，有中國國際廣播電臺網(wǎng)友的線下體驗、網(wǎng)友的相互推介、網(wǎng)民聽友見面活動等等，都是在為品牌的升華做鋪墊，文化搭臺、交互體驗最有效的提升消費者對于企業(yè)品牌的忠誠度。
通過全方位立體組合營銷方法，可以有效的提升企業(yè)的品牌形象，達到最佳的營銷效果。
參考資料來源：中國普洱茶網(wǎng) 希望對你有幫助