有人猜想，喜茶的Logo是不是創(chuàng)始人的簡筆畫？其實它的含義更普世。
從古至今，無論是國內還是國外的貨幣上，都會印有偉人的頭像，而且大多數(shù)都是側臉。
當你“閱幣無數(shù)”后，你不一定能回憶起具體哪個貨幣印的是哪位人物，只能想起他們的共同特征：側臉、頭發(fā)、五官。 這就是喜茶Logo上人像的由來。而這個人，并沒有特定的人物象征。TA可以是一個男孩，也可以是個留著短發(fā)的女孩，不具體到哪一類人，TA提煉的是人的共性。我們希望所有人看到這個Logo的時候，都像看到了自己，從而引起共鳴。
當然，品牌的塑造，不僅僅是一個Logo、一款產(chǎn)品，或者某一個點，就能夠形成。
一個新品牌，如果只比別人好喝一點點，是遠遠不夠的。你要比同行業(yè)有“反差性優(yōu)勢”，才能讓消費者放棄原有的安全感，重新接受一個新品牌。
一直到今天，喜茶依然保持著每天收集消費者反饋、不斷改善產(chǎn)品的習慣
所以我們又繼續(xù)一頭扎進了產(chǎn)品的研發(fā)中，去網(wǎng)絡上去看消費者所有評價和反饋，看微博、大眾點評，自己的品牌數(shù)據(jù)基數(shù)不夠，就去搜其他品牌，尋找消費者的需求和痛點。
半年后，首創(chuàng)性地推出了芝士茶，產(chǎn)品大獲成功，門店開始排隊，也從此開啟了發(fā)展之路。
喜茶的Logo是一張側臉：一人手握一杯喜茶，飲品將要送到嘴邊時，合眼，神情陶醉Neo說，創(chuàng)意來自他兒時酷愛的古希臘、古羅馬貨幣?！澳切┴泿派系乃腥?，無論是亞歷山大、凱撒還是奧古斯都，都是一張側臉，很有趣的地方在于你分不出誰是誰，因為人類的側臉都差不多”，少年Neo看到這些貨幣的第一反應：哇，好酷！酷在體會出一種永恒的感覺，“沒錯，我們想要永恒的東西。”我問Neo，喜茶Logo小人，是男人還是女人？“都不是，你看，Ta還沒有膚色，沒有劉海、分頭的發(fā)型，就是一個人類共同的形象。”Neo希望喜茶是一個比較中性的品牌，因為他希望喜茶能贏得所有人。Neo請四川美院一位插畫師手繪了喜茶Logo。Logo背后是Neo關于品牌的一條底層邏輯：越底層的越持久?！拔蚁Ｍ鸏ogo是經(jīng)典，過了上百年，社會審美和今天完全不同了，起碼人們也不會覺得它丑，耐克那只勾，幾十年一直那么醒目，是因為它沒有多余的裝飾，是一個很底層的東西，我希望喜茶也一樣。”