這是屬于營(yíng)銷(xiāo)和真實(shí)情況都有的，營(yíng)銷(xiāo)成分會(huì)占更多的部分。這樣的情況其實(shí)并不少見(jiàn)的，在很多新店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，都會(huì)有這樣的營(yíng)銷(xiāo)情況。這也是營(yíng)銷(xiāo)方式中的一種，其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)是非常多的方式。這樣的方式也只是其中的一種，像饑餓營(yíng)銷(xiāo)就是一種很常見(jiàn)的方式。不同的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)帶來(lái)不同的效果，針對(duì)于這種新店開(kāi)業(yè)的情況，制造出這種非?；鸬母杏X(jué)也很重要。因?yàn)槿藗兺怯袕谋娦睦淼?，看到很多人在那里排?duì)的時(shí)候，不由自主的就想要去看熱鬧，或者是加入到這個(gè)隊(duì)列之中。
而且人們還有這種新鮮感，會(huì)對(duì)新鮮事物有感覺(jué)。也會(huì)去嘗試一下，只能說(shuō)茶顏悅色這種營(yíng)銷(xiāo)行為有點(diǎn)過(guò)頭了。這樣的情況也是非常少見(jiàn)的，奶茶是近幾年來(lái)非?；鸬氖挛铩Ｉ钍苣贻p人的喜歡，而且有著品牌忠誠(chéng)。這個(gè)時(shí)候想要重新推出一個(gè)品牌，就只能去通過(guò)一些營(yíng)銷(xiāo)行為。像成都的喜茶開(kāi)業(yè)的時(shí)候，也會(huì)有這樣的行為，也是去雇用一些人來(lái)排隊(duì)，從而營(yíng)造出很火的感覺(jué)。最后喜茶確實(shí)也做成功了，讓這個(gè)品牌走入了用戶的視線范圍內(nèi)。
所以這是屬于營(yíng)銷(xiāo)和真實(shí)情況皆有的，但是我認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)情況可能會(huì)占更多。這樣的營(yíng)銷(xiāo)行為確實(shí)讓深圳茶顏悅色出名了，也成功的上了熱搜。這對(duì)于茶顏悅色來(lái)說(shuō)是一種很好的效果，能夠讓他的這種名聲往外打了出去。保持住這種熱度的話，那么就會(huì)有客流量。如果說(shuō)茶顏悅色本身的味道就非常好的話，那么他的回客率就會(huì)變得很高，也就不用擔(dān)心接下來(lái)的這種生意情況。那么這種營(yíng)銷(xiāo)行為就給他帶來(lái)了非常大的好處，是一次很成功的營(yíng)銷(xiāo)。
只能說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)和真實(shí)情況參半吧，奶茶門(mén)店排隊(duì)爆滿的新聞很多、奶茶門(mén)店雇傭臨時(shí)工排隊(duì)的新聞也很多。其中孰是孰非、事實(shí)情況又究竟是如何，還是需要辯證來(lái)看待的。
新店開(kāi)業(yè)人員爆滿，一杯奶茶價(jià)格炒作上百元前不久，茶顏悅色在深圳開(kāi)設(shè)新分店，一時(shí)間引來(lái)民眾大排長(zhǎng)龍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)最火爆的時(shí)候，奶茶店的預(yù)約單已經(jīng)排到了三萬(wàn)多號(hào)。
三萬(wàn)個(gè)人同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)在線，要買(mǎi)的不是鞋子衣服之類(lèi)的商品，居然是一杯奶茶，未免有點(diǎn)夸張過(guò)頭了。
而且在當(dāng)天，潛伏在各大代購(gòu)、搶購(gòu)領(lǐng)域的黃牛們也是聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛加入到這場(chǎng)奶茶排隊(duì)大預(yù)約的混水中。
早在前些日子，茶顏悅色在武漢開(kāi)新店的時(shí)候，武漢那邊的黃牛就把一杯奶茶的價(jià)格炒作到了300塊錢(qián)的行業(yè)天花板。
而今這家深圳茶顏悅色分店也可謂是不甘示弱，黃牛幫助代購(gòu)的價(jià)格一度攀升至兩百元，還只是幫忙排隊(duì)，最后自己的奶茶錢(qián)還得自己付。
這么瘋狂的市場(chǎng)，到底是茶顏悅色真的極具潛力，還是這偌大的陣勢(shì)只是曇花一現(xiàn)？我們不好下結(jié)論，但可以從正反兩個(gè)角度來(lái)分析一下，茶顏悅色作為一家奶茶店，是否擔(dān)得起這么大的陣仗。
奶茶店雇傭臨時(shí)工兼職：排隊(duì)造假早有先例早在去年年底，當(dāng)“奶茶店暖場(chǎng)”兼職在各大朋友圈、兼職群瘋傳的時(shí)候，就有媒體對(duì)此做過(guò)“臥底”調(diào)查。
只要提前向兼職領(lǐng)頭人提供姓名、手機(jī)號(hào)等基本信息，并且在指定時(shí)間、指定地點(diǎn)集合（這類(lèi)地點(diǎn)一般是商場(chǎng)門(mén)口），兼職領(lǐng)隊(duì)就會(huì)帶這些兼職“奶茶店暖場(chǎng)”的人進(jìn)入商場(chǎng)。
在商場(chǎng)中，所謂的暖場(chǎng)兼職，需要做的就是分組、分批在奶茶店駐守。
一批人在奶茶店附近扎堆聚集，規(guī)模比較大的可以在奶茶店內(nèi)就座。另外一批人則分組排隊(duì)去買(mǎi)奶茶，每個(gè)人能夠購(gòu)買(mǎi)的奶茶金額還有規(guī)定，一般都是奶茶店的中低端飲品。
暖場(chǎng)的兼職大概要持續(xù)一下午甚至一整天，等結(jié)束以后，會(huì)有專(zhuān)門(mén)的兼職領(lǐng)隊(duì)來(lái)發(fā)放資金，但一般不會(huì)太高。
以上便是去年底很多官方媒體所做的“臥底”調(diào)查，可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸成熟的當(dāng)下，所謂的用排隊(duì)買(mǎi)奶茶營(yíng)造出火爆假象的情況確實(shí)存在。
茶顏悅色能否擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹑f(wàn)多的預(yù)約火爆程度？很多人都想知道，題目所述的茶顏悅色，大排長(zhǎng)龍、預(yù)約單超過(guò)三萬(wàn)的情況是否有夸大？筆者認(rèn)為還真不好說(shuō)。
茶顏悅色這么多年的口碑和營(yíng)銷(xiāo)，基本都集中在長(zhǎng)沙和附近幾塊區(qū)域內(nèi)。
畢竟作為長(zhǎng)沙本土孵化出的奶茶品牌，茶顏悅色本身就有一定的特殊性和象征意義存在。
這些年，茶顏悅色不斷加快在全國(guó)布局的腳步，從長(zhǎng)沙到武漢，再?gòu)奈錆h到深圳。
只是茶顏悅色脫離了長(zhǎng)沙本地加持后，僅靠在網(wǎng)上贏得的好口碑，就擔(dān)當(dāng)?shù)闷饎?dòng)輒三萬(wàn)多的預(yù)約數(shù)量，筆者認(rèn)為還是存在著一定壓縮空間的。
畢竟，奶茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有目共睹。哪怕是消費(fèi)者對(duì)某家奶茶店特別傾心，但其終究也不是不可替代品。
在新店開(kāi)業(yè)當(dāng)日營(yíng)造出的“盛勢(shì)”氣象，除了一部分宣傳因素外，數(shù)萬(wàn)人預(yù)約一杯奶茶，還是未免過(guò)于夸張了。
尤其像武漢、深圳之類(lèi)的大城市，本身的社會(huì)節(jié)奏和生活節(jié)奏就不慢，能讓數(shù)萬(wàn)人靜下心來(lái)只為等一杯奶茶，那確實(shí)是有點(diǎn)不可思議了。
結(jié)合看待：茶顏悅色市場(chǎng)的成功值得肯定前面幾點(diǎn)的話雖如此講，但茶顏悅色作為目前國(guó)內(nèi)知名度較高的品牌之一，確實(shí)是做了一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
但營(yíng)銷(xiāo)成功歸成功，如果沒(méi)有品牌本身對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，茶顏悅色也不會(huì)在消費(fèi)者如此挑剔、同行競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下謀得一席之地。
無(wú)論是茶顏悅色還是其他什么，能夠做到大排長(zhǎng)龍的盛況，那就說(shuō)明是得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的肯定。
三萬(wàn)多人中有無(wú)水分？筆者認(rèn)為肯定有一部分。但擠掉這些水分之后，茶顏悅色仍然能夠屹立于行業(yè)頭部，那就是一件很了不起的事了。
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