返回首頁

為什么同樣是奶茶,為什么喜茶的價格會這么貴

來源:departmentofideas.com???時間:2021-10-02 05:26???點擊:116??編輯:幸晴???手機版

以前總喝3、4塊一瓶飲料的我們,應(yīng)該沒想到有一天自己會為買一杯30塊的奶茶排隊。

喜茶有多火呢?

疫情之前,在北京三里屯逛街,如果你想喝一杯喜茶,由于人太多,線上點單是沒用的,必須得現(xiàn)場排隊,這樣你才有可能在兩小時之后喝上第一口。甚至有黃??看I喜茶,月收入輕松過萬[1]。

排隊這么夸張的喜茶并不便宜。早期市場上的珍珠奶茶普遍在6、7元左右的時候,喜茶就顯得“格格不入”,一杯奶茶的價格在12元以上[2]。

等其他奶茶普遍漲價到十幾塊,喜茶卻敢以近兩倍的價格出現(xiàn)在市場上。

即使定價如此“高冷”,在喜茶營業(yè)情況較好的門店,一天可賣出3000到4000杯茶飲甚至更多,這一數(shù)字遠高于任何同行[3]。

很多人都不能理解的問題是,“同樣是奶茶,喜茶為什么這么貴”?

茶底,喜茶的“獨門秘方”,喜茶之所以貴,首先肯定和它使用的原料有關(guān)系。

最早的奶茶店常常開在學(xué)校門口,只要3、4塊一杯。老板從各個盛著不同粉末的桶里,舀出幾勺茶粉和奶精,再倒入礦泉水攪拌,一杯奶茶就完成了。

這種使用廉價原材料勾兌的方式,被稱為奶茶的“粉末時代”[4]。然而在大家都是用粉末沖奶茶的時候,喜茶就已經(jīng)用上了鮮茶鮮奶。

鮮茶是用茶葉沖泡的,而茶葉和茶粉在價格上有很大的懸殊。

以錫蘭紅茶為例,100克品質(zhì)良好的錫蘭紅茶茶葉,價格通常在100元以上。而5倍質(zhì)量的錫蘭紅茶茶粉,價格還不到茶葉的三分之一。

更重要的是,茶葉沖泡比較費時,對水溫水量的要求也比較嚴格。時間短了太淡,水溫不夠茶葉泡不開,水加少了會澀。

茶粉的效率則高得多,100克茶粉能在5、6分鐘內(nèi)沖泡出一大桶非常濃郁的茶底。

后來一度很流行的袋泡茶,雖然看起來比茶粉高級,但成本也并不高。

奶茶進化到現(xiàn)在,很多“新式茶飲”已經(jīng)和喜茶一樣,使用正片茶葉來萃取。這意味著大多數(shù)奶茶都對自己的茶底進行了“升級”。

但為什么喜茶還是更貴呢?

一般奶茶店使用的茶底,無非是紅茶、綠茶、烏龍茶等市面常見的茶葉品種。喜茶則在走“原創(chuàng)路線”。

比如“金鳳茶王”這種市場上并不存在的茶葉,其實是由臺灣南投的幾款茶葉拼配而成的[5]。

拼配也不是單純把兩種茶葉混合在一起沖泡這么簡單,這個過程需要和茶葉供應(yīng)商相互配合,不斷磨合試驗,以確定茶葉烘焙程度、拼配比例等。

這個看起來像實驗一樣的操作,讓喜茶在第一步,就與其他同類品牌在價格上拉開了差距。

但喜茶在研發(fā)上并不完全依賴供應(yīng)商,也做了很多“自主實驗”。

比如在貴州,喜茶擁有自己的茶園。花5年以上改良茶樹種植土壤,與大學(xué)、研究機構(gòu)一起合作培育新茶樹品種也是研發(fā)的日常。

喜茶產(chǎn)品的“內(nèi)部競爭”也相當激烈。在每年研發(fā)的100多款產(chǎn)品中,為了保證好評率,只有不到10款能“出道”。

即使淘汰率如此之高,但如果將喜茶和別的茶飲品牌對比,你會發(fā)現(xiàn)喜茶的上新率遙遙領(lǐng)先。僅在2018年,喜茶就推出48款新品,這個數(shù)量大約是一般茶飲的12倍。

除了這些新品,常規(guī)性飲品的口味看起來“發(fā)揮穩(wěn)定”,其實是不斷調(diào)整配方的結(jié)果。喜茶把網(wǎng)絡(luò)評論作為“指南”,在三年間調(diào)整了四十多次配方。

這可能就是喜茶貴的原因。因為你喝到的,永遠是最新穎的口味,和別人無法復(fù)制的“獨門秘方”。

我覺得這是因為里面加了營銷費吧,而且現(xiàn)在市面上這種水果茶確實都是這種物價,但我之前自己研究了一下成本,其實水果茶成本也不高的。

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%