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為什么做茶葉要做品牌化(茶葉品牌究竟應該如何塑造)

來源:departmentofideas.com???時間:2022-11-20 14:24???點擊:168??編輯:admin???手機版

1. 茶葉品牌究竟應該如何塑造

一、了解農產品品牌

農產品品牌,是我們必須要走的一條路,越早起步越好。品牌,簡而言之,對消費者來說是一種產品符號,這種符號是品質和服務的保證,是能讓消費者在想要消費的時候想起你的產品的符號。對企業(yè)來說,農產品品牌是提升經濟效益,增強市場競爭力強有力的法寶。農產品品牌,大家都覺得好,但是做起來難度大,我們一起來淺談一下農產品品牌的形和魂。

農產品品牌

二、農產品品牌的形

對于農產品品牌來說,我們能看到能感受到的,就是農產品品牌的形。主要有以下4個元素組成:

1、品牌名+品牌LOGO

現(xiàn)目前,農產品本身是有一個區(qū)域公用品牌的,比如:甘肅靜寧紅富士,在進行農產品品牌名和LOGO設計的時候,不能忽略區(qū)域公用品牌,甚至可以把農產品品牌,置于區(qū)域公用品牌之下,這樣更有助于后期品牌推廣,如:甘肅靜寧李大爺家的紅富士。李大爺,就是品牌名;品牌LOGO可以設計一個李大爺?shù)男蜗蟆?/p>

2、品牌slogan

品牌slogan,用一句話,一個短語,把品牌的差異化傳遞給消費者。比如:我們吃枇杷的時候,會選攀枝花的米易枇杷,覺得米易枇杷,汁多鮮美,甜味濃。就可以用這樣的slogan:XX米易枇杷,嚴選每顆枇杷,甜如初戀。我們需要在農產品區(qū)域公用品牌的特性下,再挖掘出一個差異化的地方。否則的話,我們就沒有在單獨打造農產品品牌的必要性,直接用區(qū)域公用品牌就好。

3、農產品外包裝內包裝

農產品的外包裝與內包裝,是給消費者了解品牌的第一印象,需要認真對待,在設計包裝的時候,要求與我們確定的差異化定位一致。

4、品牌故事

品牌故事要真實,要有人物屬性,更要與我們確定的差異化定位相一致,這樣才能更生動更立體。比如:我們確定差異化是嚴選,那么品牌故事就要突出,我們是如何嚴選的;差異化是種植,那么品牌故事就要突出如何種植的。

農產品品牌

三、農產品品牌的魂

農產品品牌的魂,是最難把握的,是品牌差異化的內涵,更是深深植根于消費者大腦里面的認知。需要做大量的品牌宣傳,更需要時間的沉淀。說農產品品牌的魂很難把握,還有一個原因,就是有可能我們企業(yè)確定的差異化,花費了大量的人力物力財力,到最后消費者卻不認可這個差異,反而消費者自己塑造了另外一個差異。這需要我們隨時把握消費者對品牌的認知情況。

四、總結

農產品品牌的打造,不是一蹴而就的,不能給我們立馬投入立馬見效的回報。也許我們可以通過一個故事,把農產品帶火,這也只是網(wǎng)紅,來得快去得也快。我們在塑造農產品品牌的過程中,必須要有長遠的眼光,同時也要立足當下,不然品牌還沒打造起來,企業(yè)就沒了。農產品品牌之路,任重而道遠,不過值得我們去走這條路。

2. 茶葉品牌究竟應該如何塑造出來

簡述:

1、差異化:互聯(lián)網(wǎng)品牌還是加盟門店等

2、細分市場:確實還是養(yǎng)生茶,花茶,

3、稀有性:百年古樹還是健康天然

4、定價性價比

5、可標準化量產還是獨一定制

6、具備資源協(xié)同還是單打獨斗

7、媒體運營:媒體矩陣還是不上網(wǎng)絡

8、持久戰(zhàn)百年品牌還是火一把就跑

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